12 exemples d'utilisations des web stories dans votre stratégie de croissance

Pour accompagner la croissance de votre entreprise, vous êtes à la recherche de leviers marketing innovants, qui vous permettront de vous démarquer de la concurrence.

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Campagnes SEO, SMS, emailing, site web, campagnes publicitaires et réseaux sociaux aux petits oignons : vous avez la sensation d’avoir fait le tour des leviers à votre disposition… quand soudain, vous tombez sur ce qu’il vous faut : les web stories.

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Ce format de contenu a effectivement tout pour plaire à vos cibles, et peut vous aider à générer plus de visibilité et de business à votre entreprise.

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Alors comment les utiliser dans votre stratégie de croissance ? C’est ce que nous allons vous dévoiler ici, en vous présentant 12 manières astucieuses dont vous pouvez intégrer les web stories à votre tunnel marketing !

1. Intégrer les web stories à votre stratégie SEO

Peut-être le savez-vous déjà : la web story est un format très bien mis en valeur par l’algorithme de Google depuis le lancement de ses Accelerated Mobile Pages (AMP). Hébergée sur votre site web, celles-ci atterrissent directement dans les résultats de Google Search, mais aussi dans les onglets Google Images et Google Discover.

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Pourquoi donc ne pas créer une web story engageante pour chaque page de votre site Internet que vous souhaitez mieux référencer ? En remplissant bien les méta-données de votre contenu avec les mots-clés que vous visez, vous la verrez rapidement ressortir dans les résultats du moteur de recherche.

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2. Mettre en avant des web stories dans vos articles de blog

Les web stories sont également un superbe moyen d’améliorer l’expérience utilisateur sur votre blog. Grâce à elles, vos visiteurs peuvent retrouver les informations-clés à retenir du contenu dans un contenu plus court, plus digeste.

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Sans compter l’effet de ces web stories sur le référencement naturel de vos articles. En poussant les utilisateurs à rester plus longtemps sur votre page pour consulter votre web story, vous envoyez un signal fort à Google, qui va mieux faire ranker votre article dans ses résultats.

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3. Ajouter des web stories à votre planning éditorial Social Media

Si les stories Social Media traditionnelles que vous connaissez bien sur Instagram ou sur Facebook disparaissent au bout de 24 heures, les web stories, elles, sont éternelles, et vous en êtes propriétaire ! De quoi vous motiver à les utiliser non seulement sur votre site web, mais également pour alimenter les feeds de vos comptes sur les réseaux sociaux !

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Par exemple, en créant une web story puis en l’exportant au format image, vous pouvez aisément créer un carrousel de contenu, à diffuser en publication sur Instagram ou LinkedIn.

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4. Peaufiner vos campagnes d’emailing ou de SMS avec les web stories

L’email ou le SMS sont des canaux marketing puissants, mais ils ont pour caractéristique de devoir rester concis en termes d’informations contenues, pour rester digestes et optimaux pour la conversion.

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Vous souhaitez intégrer plus d’informations à vos cold emails de prospection ou à vos newsletters ? Optez pour le fait d’y intégrer des web stories, sous forme de lien, que vous pouvez positionner derrière un visuel qui appelle au clic.

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Le petit plus ? La possibilité d’intégrer un appel à l’action à la web story elle-même, pour poursuivre votre objectif de conversion, même en-dehors de votre email ou de votre SMS.

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5. Dynamiser vos campagnes print

‍ Sur une affiche ou un flyer, vous pouvez également manquer de place pour intégrer des informations. Là encore, la web story peut s’avérer intéressante pour palier ce souci. 

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Intégrez un QR Code qui mène à une web story, qui vient elle-même apporter plus de détails à votre communication. Elle rend alors votre campagne print dynamique, et permet potentiellement de convertir vos cibles via un canal où la conversion est souvent complexe. 

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Qui plus est, avec la mesure de la performance possible via les web stories, vous pouvez obtenir le ROI de votre campagne print : quelque chose d’impossible sans ce format de contenu innovant !

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6. Augmenter le temps passé sur vos Landing Pages

L’objectif premier d’une Landing Page est la conversion. Et le fait d’y ajouter une web story peut venir vous aider à atteindre cet objectif marketing. En effet, ce type de contenu permet de faire passer plus de temps sur la page à vos utilisateurs, et donc, a fortiori de potentiellement les convaincre avec plus d’impact.

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Pensez à intégrer votre contenu tout en haut de la page, au-dessus de la ligne de flottaison, pour appeler au clic. N’oubliez pas non plus d’activer son ouverture dans un nouvel onglet, pour ne pas faire disparaître la page d’atterrissage où la conversion doit avoir lieu.

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7. Glisser des web stories dans vos contenus téléchargeables

Autre grand avantage de la web story : elle vient apporter plus de peps à tous les types de PDF : livres blancs, ebooks, études de cas… Pourquoi ne pas y ajouter une web story au format vidéo, comme des interviews ou des tutoriels présentés par des humains, pour humaniser votre contenu téléchargeable ?

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8. Utiliser les web stories comme éléments de rassurance

Si vous possédez une boutique en ligne, vous savez combien il est crucial de travailler les éléments de rassurance à votre site, pour convaincre vos clients d’acheter vos produits.

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Pour ce faire, rien de tel que des web stories personnalisées, intégrées de manière stratégique aux fiches produits de votre site e-commerce. Vous pouvez par exemple y montrer vos produits en action, ou bien y mettre en avant de la preuve sociale, comme des témoignages de clients satisfaits de leur achat.

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9. Concilier web story et marketing d’influence 

La web story s’avère être le format de contenu idéal pour récupérer et mettre en valeur les contenus produits par les ambassadeurs de votre marque. Qu’il s’agisse d’influenceurs dans une démarche d’influencer marketing, de clients dans une démarche de User Generated Content, ou de collaborateurs dans une démarche d’employee advocacy, leurs contenus méritent d’être mis en lumière dans votre communication de marque !

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Téléchargez les contenus originels de ces ambassadeurs, demandez-leur l’autorisation de les utiliser dans votre plan de communication, puis créez une web story à partir de ces différents contenus, à promouvoir sur tous les canaux pertinents. Malin, non ?

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10. Donner du peps à votre onboarding client

Une fois votre cible convertie en client, vous pouvez utiliser les web stories comme levier de fidélisation. Pour ce faire, intégrez ce format à votre onboarding client, pour délivrer à vos nouveaux clients des conseils pour utiliser au mieux leur achat.

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Par exemple, une marque agroalimentaire pourra choisir de présenter des recettes à faire avec ses produits, tandis qu’une entreprise vendant une application pourra présenter ses différentes fonctionnalités de manière très pédagogique.

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11. Récolter du feedback client aisément

La récolte de feedback et d’avis clients est cruciale pour améliorer en continu votre offre, ainsi que votre manière de communiquer avec vos prospects et clients. D’où le fait d’ajouter des sondages, des quiz, ou des formulaires à vos web stories, pour ensuite les envoyer par email ou les intégrer à la page post-achat e-commerce, pour récolter directement ce feedback.

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Certaines marques choisissent également d’intégrer un QR Code menant vers une web story à même l’emballage de leurs produits e-commerce, ou bien sur un papier imprimé sur les caisses de leur magasin, pour ce faire.

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12. Mettre en avant vos offres promotionnelles

Et si nous vous disions que la web story était un moyen éco-responsable de valoriser vos promotions en cours, en évitant de multiplier les communications print comme les flyers ? Intégrez des web stories dans vos campagnes promotionnelles, en QR Code sur vos supports print, ou sous forme de lien dans vos emails promotionnels, ou dans vos publications sur les réseaux sociaux.

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Vous pouvez par la suite mesurer la performance de chacune de vos web stories promotionnelles, ce qui vous permet d’estimer précisément le ROI de votre campagne de promotion.

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